Marketing Analytics: Misurare ciò che Conta

Smetti di navigare a vista. Questo corso ti fornisce gli strumenti per trasformare ogni euro di budget marketing in una decisione supportata dai dati. Imparerai a identificare le metriche che realmente guidano il business, passando dal semplice reporting all'analisi strategica.

Perché misurare è l'unica strategia sostenibile

L'era del marketing basato sull'intuito è finita. Oggi, la proliferazione di canali e dati può creare confusione, portando a sprecare risorse su metriche vanità che non influenzano il fatturato. Questo corso ti libera dal rumore, insegnandoti a concentrarti sugli indicatori che dimostrano l'impatto reale delle tue campagne sulle performance aziendali.

Dal dato grezzo al piano d'azione concreto

Non ti limiterai a teoria. Analizzerai funnel di conversione reali, costruirai dashboard essenziali e applicherai modelli di attribuzione per capire quale touchpoint genera davvero una vendita. Imparerai a calcolare il Customer Acquisition Cost (CAC), il Lifetime Value (LTV) e a definire un ROI chiaro e difendibile per giustificare il tuo budget.

Competenze che acquisirai

• Definizione del framework di misurazione: Imparerai a selezionare le KPI core business (come CAC, LTV, tasso di conversione) allineandole agli obiettivi aziendali specifici.
• Analisi del funnel e attribuzione: Saprai tracciare il percorso del cliente, identificare punti di abbandono e assegnare valore ai diversi canali di marketing in modo critico.
• Costruzione di report executive: Acquisirai la capacità di sintetizzare dati complessi in dashboard chiare e narrative persuasive per la direzione.
• Ottimizzazione basata sui dati: Sarai in grado di usare le insight analitiche per riallocare budget in tempo reale e proporre test A/B mirati a migliorare le performance.

Un percorso pratico, caso per caso

Il corso è strutturato attorno a scenari concreti: lanci di prodotto, campagne a consapevolezza, fidelizzazione. Ogni modulo prevede l'analisi di dataset anonimizzati, esercizi di calcolo su fogli di lavoro e la progettazione di un piano di misurazione per un caso studio che simula la tua realtà lavorativa.

A chi si rivolge

Responsabili marketing che devono giustificare la spesa, digital specialist che vogliono passare dall'esecuzione alla strategia, founder di startup che necessitano di massimizzare l'efficacia di budget limitati e neolaureati in cerca di una specializzazione pratica e richiesta dal mercato.